향수병 - 2016년으로 돌아가자~

10년 전인 2016년에 무엇을 했는지 기억하실까요? 최근 SNS 상에서 2016년 사진 챌린지가 유행하고 있다고 합니다. 2016년 유행했던 곡을 배경으로 노란끼 필터를 사용한 숏폼들이 대거 생산되면서 돌아가고 싶은 시절에 대한 향수를 불러일으키고 있는데, 덕분에 반사이익을 얻고 있는 추억의 브랜드들도 있다고 합니다. 왜 갑자기 10년 전이 그리워졌는지 같이 한번 알아보도록 하겠습니다.

 

< 출처 : 카카오페이 >

 

 

1. 스마트폰으로 기록한 첫 번째 추억

올해 초부터 SNS에서 #backto2016, #2016vibes, #2026isthenew2016 등의 해시태그와 함께 2016년에 찍은 사진 혹은 2016년처럼 찍은 사진을 올리는 것이 유행하고 있습니다.

 

< 출처 : 인스타그램, 틱톡(@lux_.uryvibes, @kyliejenner, @rohanshrestha06) >

 

선명한 사진을 일부러 뭉개진 화질로 보정하거나 당시 유행하던 사진 필터를 사용하는 등 2016년식으로 사진을 찍는 챌린지가 만들어졌습니다. 덕분에 VSCO, Huji cam, NOMO와 같은 2010년대 중반 유행했던 필터 앱들이 다시 앱스토어 차트 상위권에 진입하기도 했습니다.

 

2016 코어, 2016 바이브로 불리는 2010년대 중반은 스마트폰으로 기록한 첫 번째 추억이라는 특징이 있습니다. 특히 인스타그램이 막 인기를 끌면서 스마트폰으로 인스타그램 감성을 담은 사진을 찍는 것이 유행하기 시작한 것입니다. 또, 2016년은 SNS 인플루언서가 태동하기 시작한 해이기도 한데, 지난 1월에는 3.9억 명의 팔로워를 가진 미국의 인플루언서이자 모델 겸 사업가인 카일리 제너가 자신의 SNS에 2016년 사진을 올려 화제를 모으기도 했습니다.

 

카일리 제너는 2010년대 중반 인스타그램으로 자신의 일상과 스타일을 공유하며 런웨이 위의 정적인 모델을 넘어 대중과 소통하는 소셜 미디어 모델의 시대를 연 대표적인 인물입니다.

 

 

2. 옛 스마트폰을 다시 찾는 사람들

2016 코어가 유행하면서 옛날 핸드폰을 찾는 사람들도 늘었습니다. 2010년대 중반 출시된 아이폰 5, 6 시리즈가 특히 인기인데, 실제로 10년 전 썼던 핸드폰을 다시 꺼내 옛 사진을 구경하거나 거울 셀카로 그 시적 감성을 재현하기도 합니다. 한편 추억의 핸드폰 브랜드인 모토로라도 최근 미국에서 다시 유행하고 있습니다.

 

< 출처 : motorola, 모토로라의 Razr 60 >

 

 

모토로라는 2000년대 초반 향수를 불러일으키는 Y2K 감성이 유행했을 때부터 조금씩 입소문이 났는데, 지난해 출시한 폴더블 폰 Razr 60이 복고적이면서 세련된 디자인을 디지털 노스탤지어를 자극하면 젠지 세대의 마음을 사로잡았습니다.

인기에 힘입어 모토로라는 작년 2분기 기준 글로벌 폴더블 폰 시장에서 점유율 28%를 기록하며 삼성전자를 제치고 점유율 2위를 기록하기도 했습니다.

 

 

3. 순수했던 디지털 일상을 그리워합니다.

전문가들은 젊은 세대가 특히 2016년 시절에 업로드했던 SNS 감성을 재현한다는 점에서 2016 코어가 SNS를 수익 창출의 창구가 아닌 소통 그 자체를 목적으로 사용하던 날들에 대한 그리움이라고 분석합니다. 지금처럼 광고와 자극적인 콘텐츠로 도배된 피드 대신 순수하게 자신의 취향을 공유하던 그 시절을 더 진짜 같고 재미있는 SNS 경험으로 기억한다는 것입니다. 2016년에 나온 노래, 드라마, 영화 등도 함께 주목받으면서 2016년이 넷플릭스, 유튜브 등으로 개인화된 시청 알고리즘이 자리 잡기 전 마지막으로 대중문화가 꽃피었던 시기라는 분석도 나옵니다.

 

한국의 경우 BTS와 블랙핑크, 트와이스 등이 급상승하면서 K팝 내수의 황금기를 이끌었고, 영화 부산행과 드라마 도깨비와 응답하라 1988, 태양의 후예 등이 흥행을 이어갔습니다.

청년 세대 삶이 팍팍해지면서 팬데믹 이전 비교적 안정적이었던 사회ㆍ경제적 환경 속에서 형성된 이 자유롭고 낙관적인 분위기에 대한 그리움이라는 분석도 있습니다. 심리학자 클레이 라우틀리지(ClaynRoutledge)는 고물가, AI 확산에 대한 불안 등을 언급하며 큰 변화나 도전에 직면한 세대는 위안과 방향성을 찾기 위해 자신의 젊은 시절을 되돌아보는 경향이 있다고 덧붙였습니다.

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